O Instagram já tentou conquistar o mercado de vídeos longos uma vez. Era 2018, o app se chamava IGTV e acabou descontinuado quatro anos depois, sem muita cerimônia. Agora, a Meta está tentando de mais uma vez, com o Instagram for TV
O app chega em um momento bem diferente. Enquanto muita gente ainda associa o YouTube a vídeos feitos por criadores, a plataforma passou a disputar espaço com a televisão tradicional e os streamings. Hoje, reúne novelas, jornalismo, filmes e grandes transmissões esportivas, como a Copa do Mundo da FIFA, além de liderar a audiência do vídeo online no Brasil.
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Na minha coluna de hoje no UOL, mostro o que mudou desde o fim do IGTV, por que a Meta voltou a apostar em vídeos longos, qual o papel dos microdramas nessa estratégia e o que a trajetória da Twitch — e da própria CazéTV — ajuda a explicar sobre esse movimento.
Tem mais coisa acontecendo nessa disputa do que parece à primeira vista.
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