Nesta semana, a Netflix anunciou a maior mudança no visual do seu app para TV em uma década. A proposta é facilitar a descoberta de conteúdos e modernizar a navegação, acompanhando a forma como consumimos mídia hoje.
Entre as novidades, está uma nova tela inicial que promete melhorar (e muito) a experiência com eventos ao vivo —que, hoje, ainda deixam a desejar em praticamente todas as plataformas.
Outra mudança importante é a centralização das informações. A navegação também ficará mais fluida e intuitiva, incluindo a chegada da aba “My Netflix” na TV, com recomendações personalizadas baseadas no seu gosto —algo que já existe no app para smartphones.
Também estão levando um beta dos games do mobile para o aplicativo de TV.
Experiência em smartphones também vai mudar
No celular, a Netflix vai “pegar emprestado” a usabilidade de outros apps que já estão bombando.
Do TikTok, vem aí um feed vertical com trechos de séries e filmes para navegar rapidamente –como muita gente vem fazendo (com sucesso) nas redes sociais. Afinal, se é para ficar pulando de clipe para clipe, a empresa quer que façam isso dentro do ambiente deles, não é mesmo?
Esse tipo de entrega de conteúdo é ótimo para criar expectativa e facilitar a escolha do que assistir —e, claro, abre espaço para novos formatos de publicidade nas assinaturas com anúncios.
Outro recurso que vem ganhando espaço: salvar e compartilhar trechos específicos das produções, assim como já acontece nos videogames. A Netflix pretende investir mais nisso nos próximos meses.
IA na Netflix
E, sim, a inteligência artificial também chegou por lá. Pela primeira vez (que eu tenha notado), a Netflix assumiu publicamente o uso de IA para recomendar conteúdos — e já está testando recursos generativos, como chats interativos no estilo ChatGPT e Gemini. A ideia é permitir que você peça sugestões conversando com a plataforma, de forma natural.
Tudo isso com um objetivo claro: aumentar o tempo de uso e o boca a boca — dois fatores fundamentais para ampliar a receita da empresa, que hoje conta com 700 milhões de usuários em todo o mundo.
Confesso que estou ansioso para ver tudo isso funcionando de forma integrada. Imagine só: um chatbot que me avise quando uma transmissão ao vivo vai começar e ainda tire dúvidas sobre o catálogo.
Por enquanto, é melhor pedir recomendações diretamente para o ChatGPT. 😉
A seguir, você confere a apresentação das novidades à imprensa:
Como participar do beta?
As novidades chegam à Netflix nas próximas semanas. Se você quiser estar apto a participar das features em teste (como o da IA generativa), é necessário ativar a opção manualmente.
Basta acessar o site da Netflix, clicar no seu avatar (canto superior direito) e depois em “Conta”. No menu da esquerda, vá em “Segurança” e, em seguida, em “Teste de recurso”. Ative a chavinha e pronto: você estará liberado para experimentar o que vem por aí.
