O futuro do jornalismo é… a Netflix!? Em parte, sim — em uma jogada que faz sentido tanto para a pioneira do streaming quanto para os publishers.
Nesta terça-feira (7), a empresa anunciou um acordo de licenciamento com a PMX (uma unidade da Penske Media), BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People e Tastemade.
Com isso, a Netflix passará a oferecer, a partir de 3 de agosto, vídeos de publicações como Vogue, Tasty, Elle, Rolling Stone, Food & Wine, Wired, Vanity Fair, Billboard e Variety, entre outras.
O material terá duração entre 2 e 20 minutos e reúne vídeos que essas publicações já produzem para redes sociais, YouTube e plataformas proprietárias.
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O foco aqui é no ganha-ganha. De um lado, os publishers ganham uma nova fonte de receita com conteúdos que já produzem e que hoje lutam para se manter viáveis em um cenário de atenção fragmentada e baixa remuneração das plataformas digitais.
Do outro, a Netflix passa a oferecer mais vídeos curtos, conectados aos temas do momento e produzidos por marcas editoriais reconhecidas. Mais do que licenciar conteúdo, ela também pega emprestada a credibilidade e afinidade com diferentes públicos, o que pode aumentar o tempo de permanência na plataforma – algo especialmente relevante para o plano com anúncios.
Em comunicado, John Derderian, vice-presidente de séries de animação e conteúdo infantil e familiar, diz que a ideia é permitir que os assinantes continuem explorando “as histórias e personalidades que amam muito depois dos créditos finais”, aprofundando esse relacionamento com novos formatos de conteúdo ao longo do dia.
Os vídeos serão adicionados ao catálogo da plataforma nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia. Há um detalhe interessante: todos são mercados de língua inglesa. Isso sugere que o projeto ainda tem caráter experimental e não faz parte, por enquanto, de uma estratégia de expansão global.
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Se a iniciativa der certo, esse pode se tornar um caminho interessante para outras publicações ao redor do mundo, em um modelo no qual a plataforma paga um valor fixo pelo licenciamento, sem recorrer ao revenue share adotado por concorrentes.
Quem sabe, no futuro, possamos ver revistas, jornais e sites brasileiros fechando acordos semelhantes com o serviço de streaming?
A realidade é que a Netflix nunca demonstrou interesse em operar uma redação ou produzir cobertura jornalística própria. Mas abrir espaço para quem já sabe fazer isso pode ser um ótimo caminho.
