Esta notícia é ótima para o streaming de vídeo por assinatura: a HBO Max está lançando 12 canais lineares 24/7 com curadoria nos Estados Unidos.
Na prática, além do catálogo sob demanda, o assinante pode simplesmente zapear entre 12 canais com uma grade linear temática — incluindo o Universo DC, “Friends”, “The Big Bang Theory”, “Game of Thrones”, “Sex and the City”, animações adultas, etc.
Sim, tal qual a TV paga.
Essas programações se unem aos seis canais com as marcas HBO e Cinemax, lançados há um ano.
O modelo bebe da fonte do FAST (free ad-supported streaming television), como a Pluto TV e a Samsung TV Plus, mas dentro dos muros de uma plataforma paga. Há quem chame isso de PAST (o “P” de premium), em um ótimo trocadilho.
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No Brasil, o Globoplay já faz algo parecido, num sistema híbrido que também inclui FAST. O Amazon Prime Video, também. No caso da Warner Bros. Discovery, a diferença é que eles estão agregando elementos do sob demanda: misturam o canal linear com uma lógica de playlist, permitindo pular episódios, por exemplo.
Do ponto de vista do espectador, acaba aquela dor de ter que escolher o que assistir. Você seleciona uma vertical de curadoria e alguém decide por você. Simples e direto.
Acredito que esse tipo de oferta funciona especialmente bem para conteúdos com alto poder de maratona. Exemplo pessoal: eu amo “Os Simpsons”, mas tenho preguiça de escolher episódios específicos no Disney+. Um canal linear com episódios curados seria perfeito, mas não tem – e como o Star Channel (antigo Canal Fox) acabou, nunca mais vi a animação.
Do ponto de vista do streamer, é quase o melhor dos mundos. Canais PAST aumentam o tempo médio na plataforma ao favorecer o binge. Nos planos com publicidade, ainda criam momentos mais orgânicos para anúncios — afinal, todo mundo já está acostumado com publicidade em programação linear.
Vejo isso também como um possível caminho de sobrevivência para os canais pagos. Pensem nas marcas Cartoon Network ou Adult Swim, por exemplo: extremamente consolidada, com uma identidade clara. Eu assistiria a um canal linear do AS dentro da HBO Max não para rever o que já vi, mas justamente para deixar a curadoria me apresentar coisas que talvez eu nunca escolheria no sob demanda.
Foi assim, inclusive, que me descobri fã — lá na Pluto — de séries como “As Aventuras de James West” e “Mad About You”.
Fico aqui torcendo para que eles ampliem a iniciativa de canais lineares e que ela seja copiada por outros serviços por assinatura.
