Hoje, 1º de abril, a Apple completa 50 anos. Dá para contar essa história de várias formas, mas eu prefiro uma: os malucos.
Em 1997, Steve Jobs tinha acabado de voltar para a companhia que havia fundado duas décadas antes. A Apple estava em crise, tinha ficado para trás no software, e seus computadores pareciam apenas mais um entre as diversas torres beges que dominavam o mercado.
O que ele fez hoje o pessoal aprende nas aulas de marketing: simplificou a linha de produtos e adotou o slogan “Think Different”.
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O primeiro marco dessa campanha, criada pela TBWA\Chiat\Day, foi um comercial que destacava 17 pessoas famosas do século 20, que redefiniram a arte, a ciência, os negócios, a política, o esporte e a tecnologia: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., Richard Branson, John Lennon (com Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (com o Caco, o Sapo), Frank Lloyd Wright e Pablo Picasso.
“Crazy Ones” foi narrado pelo ator Richard Dreyfuss, mas há também uma outra versão, com a voz do próprio Jobs – que decidiu não usá-la na época.
Mas o mais interessante desse filme era o seu final: ele termina com uma jovem menina. A garota não apenas representa o futuro, mas também mostra que a maior obra, a grande inovação, é aquela que ainda está por vir — criada, claro, a partir de tudo que veio antes.
Vale a pena relembrar o texto do comercial:
Aos loucos.
Aos desajustados.
Aos rebeldes.
os que causam problemas.
Aos que não se encaixam.Aos que veem o mundo de forma diferente.
Eles não gostam de regras.
E não têm o menor respeito pelo status quo.Você pode citá-los, discordar deles,
exaltá-los ou criticá-los.
Mas a única coisa que você não pode fazer
é ignorá-los.Porque eles mudam as coisas.
Eles fazem a humanidade avançar.
Enquanto alguns os veem como loucos,
nós vemos genialidade.Porque as pessoas loucas o bastante para acreditar
que podem mudar o mundo
são as que realmente mudam.
Assista:
Isso se conecta conosco, neste 2026. Nunca antes na história tivemos acesso a tanta informação e conteúdo. Temos um poder enorme em nossas mãos, e a recente evolução da IA ampliou isso ainda mais. Contudo, nunca foi tão fácil repetir fórmulas e copiar padrões.
Por isso, jogo aqui a provocação: você está realmente desafiando o status quo, sendo o louco dentro de alguma genialidade, ou apenas repetindo mais do mesmo?
Voltando à Apple: cerca de um ano depois do início da campanha, a empresa lançou o iMac — que mudou a computação pessoal. Passados mais dois anos, veio o iPod, que transformou para sempre a música. Em 2007, veio o iPhone e, bom… hoje estamos aqui.
Think different.
