Como fazer assessoria de imprensa para um produto inusitado?
Por Renan Martins Frade
E foi assim que atiramos com uma arma de fogo em uma jornalista. Calma, foi tudo consentido – e rendeu uma ótima reportagem para o SBT.
Agora que tenho sua atenção, vou explicar o que aconteceu.
Quando trabalhava na Misasi Relações Públicas, recebi um dos trabalhos mais inusitados da minha carreira: fazer a assessoria de imprensa para uma empresa especializada em blindagem arquitetônica, chamada Blindaço, localizada em Santana de Parnaíba.
Da mesma forma que carros recebem chapas de aço e reforços estruturais para resistirem a tiros, o mesmo pode ser feito na construção civil, em casas, prédios, guaritas e comércios. O objetivo é proteger esses locais contra invasões e roubos. Esse tipo de serviço tem um público específico, mas a questão era: como transformar o assunto em uma pauta atrativa para a imprensa?
Definindo a estratégia
Com a missão nas mãos, desenvolvi a estratégia. O primeiro ponto que percebi foi que o tema tinha um toque de excentricidade. Poderia usar isso como gancho para atrair a atenção da mídia – e, ao mesmo tempo, despertar o interesse de quem buscava mais segurança para seu patrimônio.
O segundo ponto envolvia um caso prático. Em conjunto com o cliente, identificamos que as lotéricas eram um nicho interessante naquele momento, pois estavam investindo em proteção devido a uma onda de assaltos. Isso, por si só, já era uma pauta relevante.
Além disso, o Brasil estava se transformando em um verdadeiro canteiro de obras por conta da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, marcados para os anos seguintes. Isso envolvia grandes construções, que incluíam áreas destinadas a celebridades e chefes de estado – espaços que precisavam ser blindados, muitas vezes por exigência dos organizadores internacionais. Esse era um ótimo tema a ser explorado, que unia construção civil, infraestrutura e esportes.
Colocando em prática
Com o plano traçado, produzi os materiais e comecei a entrar em contato com os jornalistas.
Os resultados foram expressivos. Conquistamos espaços relevantes para a Blindaço, incluindo uma reportagem especial para a revista Piauí, que explorou as excentricidades das pessoas muito ricas em busca de proteção para suas casas. Outro grande destaque foi uma matéria de capa no caderno de economia de O Globo, abordando as oportunidades de negócios que a Copa e a Olimpíada estavam gerando para o setor de blindagem arquitetônica.
Na televisão, conseguimos três reportagens. Uma sobre o aumento da blindagem em lotéricas; outra no Balanço Geral, da Record, onde levamos o apresentador Geraldo Luís para uma visita especial à sede da Blindaço.
Mas nada supera o que fizemos no SBT Brasil.
A fábrica da Blindaço possuía um estande de tiro automatizado, onde os clientes podiam testar a qualidade dos produtos. Tudo altamente seguro e controlado. Quando viu a estrutura, a repórter teve uma ideia inusitada: fazer a passagem – o momento da reportagem em que ela aparece na câmera – atrás de um vidro blindado. No meio do texto, o mecanismo de disparo automático atiraria contra ela, que estaria protegida.
A princípio, tentamos dissuadi-la – mas ela insistiu. Após revisar todos os detalhes e garantir 100% da segurança da equipe, a gravação começou. Na primeira tentativa, a repórter se assustou com o barulho. Na segunda, tudo saiu como planejado. O resultado foi, sem dúvida, a reportagem mais impactante que os espectadores do SBT viram naquele dia – e a mensagem da Blindaço foi entregue com sucesso.
Alguns dos resultados
TV
SBT Brasil
Jornal do SBT
Jornal da Gazeta
Impresso e online
Exame PME
