Neste ano, a Netflix patrocina Oscar na Globo. Sim, você leu certo: a maior plataforma de streaming por assinatura do mundo decidiu colocar sua marca em um evento exibido na televisão aberta brasileira — justamente um meio que, por anos, foi tratado como rival direto do streaming.
À primeira vista, parece uma união improvável. Mas, olhando com calma, o movimento faz bastante sentido – e não é inédito.
Hoje, a disputa pelo nosso tempo de entretenimento não acontece mais apenas entre emissoras de TV ou entre plataformas de streaming, mas sim em todo lugar ao mesmo tempo. YouTube, TikTok, Instagram, TV aberta, streaming: todos competem pela mesma coisa, a nossa atenção.
➔ Leia também: Quem é David Ellison, o homem que quis comprar a Warner a qualquer custo?
Nesse cenário, eventos ao vivo com grande audiência simultânea continuam extremamente valiosos. A Globo alcança mais de 120 milhões de brasileiros por semana, enquanto a Netflix tem cerca de 17,9 milhões de assinaturas no país — o que pode representar algo entre 40 e 50 milhões de espectadores potenciais.
Neste ano, o potencial de público do Oscar é ainda maior. Afinal, temos “O Agente Secreto” concorrendo em quatro categorias. No ano passado, com a vitória de “Ainda Estou Aqui”, a Globo afirma ter alcançado 23 milhões de pessoas — e isso sem contar o Rio de Janeiro, que ficou com os desfiles de carnaval.
Para a plataforma, aparecer em uma transmissão com essa escala ajuda não apenas a reforçar sua marca, mas também a ampliar o alcance do seu modelo de negócios. Nos últimos anos, a Netflix passou a apostar cada vez mais no plano com anúncios — o que significa que, além de conquistar assinantes, ela precisa aumentar o tempo que essas pessoas passam dentro da plataforma para ampliar o inventário publicitário.
Isso, por si só, já explica porque a Netflix patrocina Oscar na Globo.
Porém, há ainda outra camada nessa história. A Netflix investe pesado para transformar o Oscar em parte da sua estratégia de prestígio cultural. Além de ganhar estatuetas, isso reforça a marca da plataforma como uma casa relevante para o cinema e ajuda a posicionar seus filmes junto aos espectadores e dentro da indústria.
Patrocinar a transmissão da premiação na TV aberta é mais um capítulo dessa disputa — algo que diz muito sobre como está mudando a segunda guerra do streaming.
No fim das contas, antes de ganhar dinheiro com a nossa atenção, é preciso conquistá-la. E marcar presença onde os olhos do público já estão faz parte dessa estratégia.
Expliquei essa história com mais detalhes na coluna Na Sua Tela desta semana.
O texto completo está no UOL. Clique aqui para ler.
